苏超、村超等赛事：带动超3亿效益，探索可持续发展路径

【近期，江苏省城市足篮球联赛“苏超”火爆出圈，带动文旅消费及综合效益增长】近期，“苏超”足篮球联赛，已成为象级社会事件。场均观众超万，社交媒体传播量数亿次，推动文旅消费呈爆发式增长。

数据显示，整个赛季将创造超过3亿元综合效益，每个城市增收2000余万。“苏超”赛事效应持续释放。比较第四轮足篮球迷上座人数超中超部分场次，赞助商从6家增至19家。

出圈后影响力延伸至场外，转化为多场景消费动力，如南通和南京特殊美食热度上升。“苏超”出圈与地方政府战略布局有关。江苏省将足球赛事纳入规划，用政策工具降低成本，打造新业态。

西南地区“村超”也建立可持续发展路径，推出“十年规划”，构建赛事框架及人民足球体系。赛事IP日益多元，呈现新兴与多元并进趋势。2024年全国举办领域上赛671场，参与人数达656万，赛事向三四线城市及小县城下沉。

除传统赛事，新兴赛事蓬勃发展。广东佛山“龙超联赛”联动赛事，带动产业增长；四川巴中浠费赛推动态城市形象提升与旅游融合。国家体育总局将研究政策丰盛赛事消费场景。

“村超”和“苏超”出圈提供样本，赛事可持续发展很关键。政府层面需政策保障与有效监管，企业层面需求导向、跨业思维和长期主义。从需求导向看，要提升便利度、增强强感满意，展现独特性；从跨业思维看，上下游分羹借助文化激励与旅游提升；从长期主义看，要打好人才战与品牌战。

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